百度競價廣告人群投放-排除已轉化使用者設定升級新增過濾時間

jingyan 2022年5月17日17:42:59
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百度競價廣告人群投放-排除已轉化使用者設定升級新增過濾時間

一▩↟↟•、【升級背景】
搜尋廣告投放中·◕,廣告主根據使用者的觸達路徑進行精細化營銷已經成為普遍方式·◕,部分廣告主針對拉新(吸引新使用者)和拉活(已觸達使用者的啟用▩↟↟•、喚醒)兩種營銷訴求·◕,在傳播內容▩↟↟•、投放預算和考核要求上存在明顯差異₪☁◕•。因此排除已轉化使用者的投放設定·◕,已經成為效果廣告投放中的高頻場景₪☁◕•。與此同時·◕,廣告主針對已轉化人群的定義和時間設定有不同的要求·◕,期望能在搜尋推廣投放平臺直接完成設定·◕,減少操作步驟₪☁◕•。

基於上述背景·◕,提升操作效率·◕,本次搜尋推廣投放平臺-人群定向能力升級◕•▩│:

“排除人群”-“已轉化使用者”設定新增過濾時間◕•▩│:廣告主可選擇"當天"▩↟↟•、"7天"▩↟↟•、"1個月"▩↟↟•、"3個月"▩↟↟•、"6個月"·◕,對已經發生過轉化的使用者進行排除₪☁◕•。即在過濾時間段內將不對這類使用者再展現廣告₪☁◕•。系統預設選擇為近7天₪☁◕•。

二▩↟↟•、【功能詳述與操作指引】
產品入口◕•▩│:推廣管理-定向-人群-新建/編輯排除人群-已轉化使用者

升級點說明
Step 1:排除人群- “已轉化使用者”設定·◕,支援選擇"當天"▩↟↟•、"7天"▩↟↟•、"1個月"▩↟↟•、"3個月"▩↟↟•、"6個月"·◕,對已經發生過轉化的使用者進行排除(20分鐘內即可生效)

1)“同計劃”◕•▩│:即對同計劃下·◕,已經發生轉化的使用者進行排除·◕,系統僅支援選擇近7天;
2)“同賬戶”◕•▩│:即對同賬戶下·◕,已經發生轉化的使用者進行排除·◕,系統預設選擇為近7天;
3)“同客戶主體”◕•▩│:即對同客戶主體下·◕,已經發生轉化的使用者進行排除·◕,系統預設選擇為近7天;
注◕•▩│:若希望排除更長時間內的已轉化使用者·◕,可前往觀星盤設定後·◕,返回搜尋推廣平臺的''人群包-排除人群-自定義人群''中進行排除₪☁◕•。

Step 2:繫結推廣計劃◕•▩│:當您使用“同計劃”排除時·◕,僅可繫結一個計劃;

1)使用“同計劃”排除時·◕,僅可繫結一個計劃◕•▩│:

2)使用“同賬戶”或“同客戶主體”排除時·◕,可繫結賬戶內最多300條計劃;

三▩↟↟•、【FAQ】
Q1◕•▩│:在排除人群中·◕,選擇排除“同計劃”已轉化使用者時·◕,最長過濾時間是多久✘◕?
A1◕•▩│:當前系統僅支援排除近“7天”同計劃下已轉化使用者₪☁◕•。

Q2◕•▩│:系統提供1個月▩↟↟•、3個月▩↟↟•、6個月的過濾時間·◕,是按照30天計算·◕,還是自然月份計算✘◕?
A2◕•▩│:當前系統提供的過濾時間為非自然月份計算·◕,1個月即30天·◕,3個月即90天·◕,6個月即180天₪☁◕•。

Q3◕•▩│:選擇排除“7天”已轉化使用者時·◕,會包含當天的轉化使用者嗎✘◕?
A3◕•▩│:包含₪☁◕•。

百度搜索廣告文章原文地址◕•▩│:https://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?detailId=1457&from=yingxiao

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