資訊流投放是玄學嗎╃✘?其實底層邏輯是固定的╃│•↟!

jingyan 2022年3月10日10:00:48
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資訊流投放是玄學嗎╃✘?其實底層邏輯是固定的╃│•↟!

資訊流不是玄學╃╃·,但廣告投放永遠會有不確定性╃╃·,它的底層邏輯是固定的╃╃·,投放有跡可循✘₪↟◕。它的不確定性是因為每個觀看廣告的是活生生的人╃╃·,而人永遠是有不確定性的✘₪↟◕。

大家都說資訊流是玄學╃╃·,一方面是一通操作猛如虎╃╃·,一看消耗2塊5後的一種無奈吐槽╃╃·,另一方面則是因為廣告投放越來越智慧化╃╃·,更多的操作是系統演算法在幫我們做╃╃·,而系統演算法我們是沒辦法去把控的╃╃·,而對於沒辦法把控╃╃·,沒辦法準確預估結果的事情╃╃·,自然就是玄學了✘₪↟◕。

但是我認為資訊流廣告的最佳化就是一個從不確定事件中尋找大機率事件╃╃·,嚴格來說廣告後臺操作上能給我們確定預期的並不多╃╃·,比如預算設定╃╃·,投放時間設定╃╃·,這是你操作了就是確定的╃╃·,但像出價╃╃·,定向╃╃·,標籤╃╃·,賣點痛點╃╃·,這些給我們的就是不確定╃╃·,即使是定向╃╃·,你定向了30歲以上╃╃·,也有可能投放給18歲的使用者╃╃·,因為年齡是系統預估的✘₪↟◕。

通常我們沒辦法在廣告投放中尋找太多確定事件╃╃·,能做的就是提高我們預期結果的機率╃╃·,把大機率事件需要的條件做充分╃╃·, 這就需要我們對資訊流廣告邏輯₪╃↟、後臺功能₪╃↟、行業經驗以及營銷趨勢有更透徹的理解和實操✘₪↟◕。

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匿名

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