百度資訊流的深度轉化│▩,可以有效提升應用啟用類轉化效果₪▩✘!

jingyan 2022年3月9日15:30:43
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百度資訊流的深度轉化│▩,可以有效提升應用啟用類轉化效果₪▩✘!

百度資訊流oCPX產品藉助百度強大的AI和大資料能力已經成為廣告主在百度投放的必選產品↟☁▩。隨著廣告主對產品廣泛的使用│▩,在很好的滿足投放效果之後│▩,廣告主也有了更高的期望和需求↟☁▩。

因此│▩,百度資訊流對oCPX產品進行了進一步的能力提升│▩,針對 “應用啟用”類廣告主提供了最佳化“深度轉化”的功能↟☁▩。

這個功能將以保證“啟用”目標成本的前提下│▩,以廣告主設定的深度轉化價格為參考│▩,最佳化應用啟用的質量↟☁▩。

1│╃╃·、什麼是深度轉化?

這就要從什麼是轉化目標說起│▩,以下載類廣告主為例↟☁▩。使用者在點選廣告之後的動作可以是│▩,下載│╃╃·、安裝│╃╃·、啟用│╃╃·、註冊│╃╃·、付費等各種行為↟☁▩。

廣告主可以選擇任意一個作為廣告投放的轉化目標↟☁▩。其中付費│╃╃·、註冊等動作相比下載│╃╃·、啟用的轉化深度是逐步加深的│▩,這就是深度轉化↟☁▩。

同時│▩,對應的轉化成本也是需要增加的↟☁▩。

舉個具體的例子如下圖☁☁│:從上海到北京會路過很多中間站點│▩,乘客需要到達的車站距離目的地越近│▩,就需要付出更高的成本↟☁▩。

百度資訊流的深度轉化│▩,可以有效提升應用啟用類轉化效果₪▩✘!

2│╃╃·、為什麼要最佳化深度轉化·╃•↟│?

以往oCPX投放主要以啟用為最佳化目標│▩,但是大部分廣告主最終需要的是註冊或者付費使用者↟☁▩。

因此│▩,幫助廣告主有效拉新│▩,不僅是新增使用者│▩,並且是新增高質量使用者│▩,甚至能滿足廣告主預期價值的長期留存使用者和付費使用者↟☁▩。

百度資訊流oCPX深度轉化功能是透過模型學習深度轉化線索資料│▩,幫助廣告主定向獲取更多高價值使用者│▩,提升後端ROI↟☁▩。

這麼好的產品│▩,已經有很多廣告主嚐鮮了│▩,接下來我們就來看看某遊戲廣告主是如何使用”深度轉化“來提升轉化效果↟☁▩。

案例精選

某傳奇類遊戲廣告主│▩,在百度資訊流使用oCPC投放廣告│▩,啟用成本穩定達標│▩,但是付費成本不穩定↟☁▩。因此│▩,投放預算不敢大幅增加│▩,導致獲客量級受到明顯約束↟☁▩。

為了解決以上問題│▩,客戶對接了深度轉化資料通路│▩,回傳了註冊和付費資料↟☁▩。

透過系統模型學習到深度轉化資料後│▩,很快就收到明顯效果│▩,前端啟用成本表現平穩│▩,還有小幅下降│▩,後端付費效果大幅提升│▩,啟用成本同步下降2%│▩,啟用轉化率同步提升24%│▩,付費率提升71%↟☁▩。遠超客戶預期│▩,不斷提高預算上限↟☁▩。

百度資訊流的深度轉化│▩,可以有效提升應用啟用類轉化效果₪▩✘!

3│╃╃·、這麼好的產品如何對接呢·╃•↟│?

第一步│▩,完成深度轉化資料對接

1│╃╃·、深度轉化介面文件在資訊流推廣後臺建立轉化追蹤工具處自行下載;

2│╃╃·、oCPX深度轉化功能使用是以資料回傳作為前提│▩,廣告主需要將應用啟用│╃╃·、註冊│╃╃·、付費資料均進行回傳↟☁▩。

第二步│▩,配置轉化追蹤工具並完成聯調

1│╃╃·、轉化追蹤工具支援回傳應用下載類轉化路徑中│▩,啟用│╃╃·、註冊│╃╃·、付費資料;

2│╃╃·、完成轉化追蹤工具聯調↟☁▩。

第三步│▩,單元層級配置投放

1│╃╃·、新建投放單元│▩,轉化目標為啟用│▩,可勾選最佳化深度轉化功能;

2│╃╃·、目標轉化出價和深度轉化出價都需要客觀反應廣告主需求↟☁▩。過高可能導致成本超出│▩,出價過低會導致流量減少↟☁▩。

百度資訊流的深度轉化│▩,可以有效提升應用啟用類轉化效果₪▩✘!

PS☁☁│:深度轉化出價作為策略最佳化的目標及參考│▩,不支援超額返款│▩,不影響目標轉化的返款↟☁▩。

希望透過以上對於百度資訊流廣告深度轉化功能的講解能夠幫你提升轉化│▩,降低運營成本│▩,如果還有別的問題可以隨時留言我們來一起交流學習₪▩✘!

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