oCPC兩種投放方式是什麼│↟,區別是什麼▩│╃₪☁?

jingyan 2022年3月8日16:30:00
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oCPC兩種投放方式是什麼│↟,區別是什麼▩│╃₪☁?

oCPC有兩種投放模式▩•·▩:

1)設定目標轉化成本

實現方法▩•·▩:直接告訴模型目標轉化成本(例▩•·▩:一次有效溝通50元)

2)設定點選溢價係數

實現方法▩•·▩:告訴模型點擊出價係數(例▩•·▩:類似於線索通.XX計劃設出價係數為2.0)

1✘₪✘✘、目標成本轉化型別-A方案

① 確定好目標轉化成本│↟,開始一階資料積累

② 一階期間正常持續最佳化│↟,搭建資料模型

③ 要求每天對話量至少30以上│↟,然後連續三天│↟,達到要求會進入第二階段

④ 進入二階智慧投放│↟,它會根據你一階期間的模型資料│↟,進行智慧調整出價和匹配

⑤ 二階後會持續搭建模型│↟,從而進行篩選流量│↟,繼續拓量

2✘₪✘✘、設定點選溢價係數-B方案

① 設定好溢價區間│↟,開始一階資料積累

②一階期間正常持續最佳化│↟,搭建資料模型

③要求每天對話量至少10以上│↟,然後連續7天(具體時間可以提前找客服申請進入二階)│↟,達到要求會進入第二階段

④進入二階智慧投放│↟,它會根據你一階期間的模型資料│↟,進行智慧調整出價│↟,溢價的範圍就在你設定區間內

⑤二階後會持續搭建模型│↟,從而進行篩選流量│↟,繼續拓量

建 議▩•·▩:

選擇A方案 適合預算充足的大戶│↟,或者這個月你們做活動│↟,需要加大投放◕·。

因為突然提價│↟,你可能保證不了成本絕對把控的住│↟,成本可能存在波動◕·。這時你可以選擇A方案│↟,設定一個合理的成本區間│↟,從而達到拓量的效果◕·。

這樣成本會在在你設定的成本範圍內│↟,你投放起來心裡有底!但是設定目標轉化成本時你關注的資料就要和之前存在區別│↟,你所看的應該是對話成本而不是均價(均價可能會溢價幾十倍)◕·。

而且設定目標轉化成本後│↟,關鍵詞的出價和匹配相當於無效了│↟,oCPC會根據關鍵詞的轉化價值和你設定的目標成本進行溢價│↟,所以設定目標轉化成本│↟,相當於智慧操作│↟,但是日常否詞或者高均價│↟,無轉化的詞還是要降價│↟,或者暫停│↟,畢竟沒效果│↟,多花一毛都心疼!

B方案是設定溢價│↟,這個出價會在一定的區間內調整│↟,原理也是和A方案一樣│↟,越優質的流量就會溢價你設定的最高區間◕·。

比如▩•·▩:你設定的溢價係數是0│↟,1-3│↟,那麼最高溢價就是3倍│↟,最低溢價就是0│↟,1倍│↟,這種方案給競價人工提供的操作空間更大些│↟,我們可以根據競價平時操作最佳化的調整策略繼續調整賬戶│↟,但是切忌大批次的調整│↟,以免影響資料模型!

其實判斷自己選哪種方案很簡單│↟,看自己的需求│↟,預算充足│↟,需要迅速提量那選A│↟,如果想穩步提升那選擇B方案◕·。

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