百度推廣OCPC投放建議和最佳化思路

百度推廣OCPC投放建議和最佳化思路

操作建議

1◕│••▩、oCPC帶來的新工作

① 第一階段期間•☁：繫結諮詢工具₪╃☁▩，觀察oCPC報表₪╃☁▩，核對資料₪╃☁▩，

② 第二階段拓量期•☁：關注整體週期均價和對話成本₪╃☁▩，

③ 第二階段穩定期•☁：根據自身需求調整cpa和轉化成本高低₪╃☁▩，

2◕│••▩、轉oCPC後減少的sem工作

① 第一階段期間•☁：

雖然CPC方式仍然生效₪╃☁▩，但後臺會根據學習效果來決定第一階段的時間長度₪╃☁▩，如果賬戶頻繁的大幅度調整₪╃☁▩，第一階段時間會被拉長₪╃☁▩，

② 第二階段拓量期•☁：

關注整體週期均價和對話成本₪╃☁▩，CPC的出價和匹配已經不生效₪╃☁▩，請不要再調整出價₪╃☁▩，可能干擾模型效果│╃。由於模型已經接管出價和匹配₪╃☁▩，搜尋詞報告中的匹配方式₪╃☁▩，點選計費請不要再過分關注₪╃☁▩，消費核算以成本為準₪╃☁▩，

③ 第二階段穩定期•☁：同上

3◕│••▩、延續之前CPC的工作

① 第一階段期間•☁：模型第一階段會透過學習到資料來把握流量需求₪╃☁▩，因此第一階段的操作帶來的資料會直接影響二階後的效果₪╃☁▩，

② 第二階段拓量期•☁：這一階段持續的時間僅幾天₪╃☁▩，請儘量不要調整賬戶₪╃☁▩，讓模型能準確把握賬戶的流量需求₪╃☁▩，

③ 第二階段穩定期•☁：

模型效果已經穩定₪╃☁▩，可以依據您對賬戶 的需求來做調整│╃。可以繼續最佳化廣告的創意₪╃☁▩，落地頁₪╃☁▩，提 升點擊率可以新建計劃₪╃☁▩，新增新詞等操作來獲取更多流量│╃。

調整思路

效果下降的原因

1◕│••▩、行業因素

① 流量下降: 最佳化高轉化詞₪╃☁▩，提點選價格₪╃☁▩，加詞₪╃☁▩，最佳化創意

② 拓詞₪╃☁▩，擴通用詞和長尾詞提量

2◕│••▩、轉化率下降

① 線索下降•☁：增加線索入口₪╃☁▩，降點擊出價₪╃☁▩，控制成本

② 成單下降•☁：提升客服₪╃☁▩，淡季降價養線索

3◕│••▩、同行競爭

① 惡點₪╃☁▩，商盾₪╃☁▩，給百度發郵件

② 同業競爭₪╃☁▩，提價₪╃☁▩，擴詞₪╃☁▩，提排名

4◕│••▩、搜尋質量下降

① 流量質量•☁：搜尋詞變化₪╃☁▩，跟蹤搜尋詞變化和消費₪╃☁▩，看搜尋詞報告來否詞

② 關鍵詞效果•☁：計算展點消和轉化₪╃☁▩，點選率和點選價格₪╃☁▩，然後進行調整